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Brand Admiration

Author: C. Whan Park
Publisher: John Wiley & Sons
ISBN: 1119308062
Size: 45.95 MB
Format: PDF, Kindle
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"Brand Admiration provides an integrated perspective on how to make strategic and tactical branding decisions"--

Die Kultmarke

Author: Wolfram von Rhein
Publisher: Springer-Verlag
ISBN: 3658233052
Size: 80.29 MB
Format: PDF, Kindle
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Wie Kunden zu Fans werden und eine Marke zum Kultstatus erheben Was gibt es erstrebenswerteres im Marketing, als von den Markenfans zur Kultmarke gekrönt zu werden. Zufall oder professionelle Markenführung? Vor allem Leidenschaft und maximale Sensibilität für den Markt und die ausgewählte Zielgruppe. Ein herausragend marktorientiertes Unternehmen kann viel dafür tun, dass sich die Kunden für seine Produkte begeistern und zu Markenfans werden. Dieses Buch untersucht, was Fans bewegt, welche Voraussetzungen eine Kultmarke erfüllen muss und welche Merkmale bekannte Kultmarken auszeichnen. Mithilfe konkreter Beispiele bekannter Marken zeigt Wolfram von Rhein, welche Kampagnen und Maßnahmen dazu führen können, dass sich Produkte als Kultmarken etablieren können. Aus diesen Beispielen entwickelt er instrumentelle Handlungsparameter und -tools, mit denen Unternehmen die eigene Markenentwicklung vorantreiben können. Die neun Treiber einer Kultmarke Den größten Anteil dieses Buches nehmen die maßgeblichen Attribute einer Kultmarke ein, insgesamt neun exzeptionelle Treiber, um diesen Markentyp von der etablierten Marke bzw. Megamarke zu differenzieren. Ein Eigenschaftsprofil der Kultmarke rundet die Ausführungen ab. Es ordnet die charakteristischen, einzigartigen und begeisternden Merkmale der Kultmarke hierarchisch, die in ihrer Summe dafür verantwortlich sind, dass Kunden zu den unentbehrlichen aktiven Fans der Kultmarke werden. Aus vielen herausragenden Markenbeispielen werden geeignete, wirkungsvolle, strategische und instrumentelle Handlungsparameter für die Markenführung methodisch abgeleitet, um den Nährboden für eine Kultmarke zu schaffen bzw. einen bestehenden Kultstatus zu behaupten. Mit einem Kultmarken-Canvas-Modell lassen sich die relevanten Kultmarkentreiber ganzheitlich und konsistent weiterentwickeln. Die Kultmarke findet ihren Platz in der Markentypologie Wolfram von Rhein aktualisiert und vertieft mit Hilfe empirischer Befragungen, Experteninterviews und aktueller Literatur die bisherige Diskussion über die Kultmarke, eine der schillerndsten, aber auch strittigsten Marketingbegriffe. Der Autor differenziert die Kultmarke deutlich von inflatorischen Kultbegriffen oder gar „Hype-Marken“. Bisher wurde die Kultmarke als Begriff und Definition nicht in der Markenwelt verankert, obwohl sie als die erstrebenswerte und aufmerksamkeitsstärkste Differenzierungschance gilt. In diesem Buch wird der Kultmarke aus den Erkenntnissen der Markenentwicklung ein eindeutiger Platz in der Markentypologie zugeordnet. Der Autor betont die besondere Bedeutung des Momentums für einen nicht dauerhaften Kultstatus. Er verankert deshalb auch die Kultmarke in der Markenbegriffswelt als dynamische Zwischenstufe auf dem konsequenten Weg zu einer Megamarke. Ein Unternehmen kann also viel dafür tun, dass sich die Kunden für sein Produkt begeistern und zu Markenfans werden. Eines bleibt allerdings unveränderbar: die Jury, die entscheidet, ob der Kultstatus erreicht wird, sitzt immer im externen Kreis der Kunden.

Zero To One

Author: Peter Thiel
Publisher: Campus Verlag
ISBN: 3593501600
Size: 76.74 MB
Format: PDF, Kindle
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Wir leben in einer technologischen Sackgasse. Zwar suggeriert die Globalisierung technischen Fortschritt, doch das vermeintlich Neue, sind vor allem Kopien des Bestehenden. Peter Thiel, Silicon-Valley-Insider und in der Wirtschaftscommunity bestens bekannter Innovationstreiber ist überzeugt: Globalisierung ist kein Fortschritt, Konkurrenz ist schädlich und nur Monopole sind nachhaltig erfolgreich. Er zeigt: Wahre Innovation entsteht nicht horizontal, sondern sprunghaft - from Zero to One. Um die Zukunft zu erobern, reicht es nicht, der Beste zu sein. Gründer müssen aus dem Wettkampf des Immergleichen heraustreten und völlig neue Märkte erobern. Wie man wirklich Neues erfindet, enthüllt seine beeindruckende Anleitung zum visionären Querdenken. Ein Appell für einen Startup der ganzen Gesellschaft.

Shoe Dog

Author: Phil Knight
Publisher: FinanzBuch Verlag
ISBN: 3862489280
Size: 57.96 MB
Format: PDF, ePub, Mobi
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Als junger, abenteuerlustiger Business-School-Absolvent auf der Suche nach einer Herausforderung lieh Phil Knight sich von seinem Vater 50 Dollar und gründete eine Firma mit einer klaren Mission: qualitativ hochwertige, aber preiswerte Laufschuhe aus Japan importieren. In jenem ersten Jahr, 1963, verkaufte Knight Laufschuhe aus dem Kofferraum seines Plymouth Valiant heraus und erzielte einen Umsatz von 8000 Dollar. Heute liegen die Jahresumsätze von Nike bei über 30 Milliarden Dollar. In unserem Zeitalter der Start-ups hat sich Knights Firma Nike als Maßstab aller Dinge etabliert und sein "Swoosh" ist längst mehr als nur ein Logo. Es ist ein Symbol von Geschmeidigkeit und Größe, eines der wenigen Icons, die in jedem Winkel unseres Erdballs sofort wiedererkannt werden. Aber Knight selbst, der Mann hinter dem Swoosh, ist immer ein Geheimnis geblieben. Jetzt erzählt er endlich seine Geschichte. Seine Memoiren sind überraschend, bescheiden, ungeschönt, humorvoll und handwerklich meisterhaft. Den Anfang markiert eine klassische Situation am Scheideweg. Der 24-jährige Knight bereist als Rucksacktourist Asien, Europa und Afrika, ihn bewegen die ganz großen philosophischen Fragen des Lebens. Und er entscheidet sich für einen unkonventionellen Lebensweg. Anstatt für ein großes etabliertes Unternehmen zu arbeiten, beschließt er, etwas ganz Eigenes zu schaffen – etwas, das neu, dynamisch und anders ist. En détail beschreibt Knight die vielen unberechenbaren Risiken, mit denen er sich auf seinem Weg konfrontiert sah, die niederschmetternden Rückschläge, die skrupellosen Konkurrenten, die zahllosen Zweifler und Widersacher, die abweisenden Banker, die etlichen Male, wo er knapp einer Katastrophe entging, ebenso wie seine vielen triumphalen Erfolge.

Die Kreativit Ts Ag

Author: Ed Catmull
Publisher: Carl Hanser Verlag GmbH Co KG
ISBN: 3446440615
Size: 78.76 MB
Format: PDF, Kindle
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Für jedes Unternehmen stehen Innovation und Kreativität ganz oben auf der Wunschliste. Doch nur wenige schaffen es, immer wieder Neues zu entwickeln. Pixar ist eines dieser Unternehmen. Die Pixar Animation Studios schreiben seit über 25 Jahren Erfolgsgeschichte mit Blockbustern wie "Toy Story", "Findet Nemo", "Cars" und vielen mehr. Ed Catmull, einer der Gründer von Pixar, gibt in seinem Buch tiefe Einblicke in die Unternehmensführung und das Management dieses außergewöhnlichen Unternehmens. Er zeigt, wie man mit Unsicherheit umgeht, zerstörerische Kräfte überwindet – und warum man viel mehr erreicht, wenn man den Mitarbeitern Freiheit gibt, statt sie zu kontrollieren.

Building Brand Experiences

Author: Darren Coleman
Publisher: Kogan Page Publishers
ISBN: 0749481579
Size: 52.58 MB
Format: PDF, ePub, Mobi
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Retaining brand relevance is fundamental to organizational success, and an increasing challenge that high-level marketing professionals now face. In the past, many have responded with product or price-based competition, yet this can only propel a brand so far when it comes to retaining long-term relevance. Research shows that consumers are in fact driven by emotion and positive brand experiences have the power to drive engagement, while simultaneously offering countless options for competitive differentiation. Building Brand Experiences enables managers and executives to realize this and create tailored, relevant experiences that will appeal to consumers and drive brand performance. Practically structured around The Brand Experience Blueprint, Building Brand Experiences provides a step-by-step guide to the process of building effective brand experiences based on tried-and-tested tools, templates and informed research. Combining expert insight and real-world examples in an anecdotal and digestible way, Building Brand Experiences is the essential guide to crafting relevant experiences that consumers will love, to improve brand engagement and drive results.

Scaling Up

Author: Verne Harnish
Publisher: Masterhouse GmbH
ISBN: 3981801709
Size: 35.13 MB
Format: PDF, Kindle
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Es ist über ein Jahrzehnt her, dass Verne Harnish Bestseller Mastering the Rockefeller Habits in der ersten Auflage erschien. Scaling Up ist die erste große Neubearbeitung dieses Business-Klassikers, in dem praktische Tools und Techniken für das Wachstum zum branchenführenden Unternehmen vorgestellt werden. Dieses Buch wurde geschrieben, damit jeder – vom einfachen bis zum leitenden Angestellten – gleichermaßen zum Wachstum seines Business beträgt. Scaling Up konzentriert sich auf die vier Haupt-Entscheidungsbereiche, die jedes Unternehmen angehen muss: People, Strategy, Execution und Cash. Das Buch beinhaltet eine Reihe von neuen ganzseitigen Arbeits-Tools, darunter der aktualisierte One-Page Strategic Plan und die Rockefeller Habits Checklist™, die bereits von mehr als 40.000 Firmen in aller Welt für ein erfolgreiches Scaling Up verwendet wurden. Viele von ihnen schafften ein Wachstum auf $10 Millionen, $100 Millionen oder gar $1 Milliarde und mehr – und konnten den Aufstieg sogar genießen! Verne Harnish hat bereits in viele Scaleups investiert.

Die Neue Dimension Des Marketings

Author: Philip Kotler
Publisher: Campus Verlag
ISBN: 3593393433
Size: 76.39 MB
Format: PDF, Mobi
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Marketing hat heute nicht mehr nur den Kunden als Käufer, sondern den Menschen als Ganzes im Blick. Kunden sind Menschen, die soziale Verantwortung übernehmen und einen Beitrag leisten wollen. Genau das erwarten sie auch von Unternehmen, deren Produkte sie kaufen. Erstmals beschreibt der Marketingpapst Kotler in einer selten erreichten Praxisnähe, wie Unternehmen dieser Erwartung gerecht werden können. Konkrete Handlungsanweisungen und viele Praxisbeispiele veranschaulichen, wie der Unternehmenserfolg mit dem "human spirit"-Marketing langfristig gesichert werden kann.

Legends In Consumer Behavior C Whan Park

Author: Jagdish N. Sheth
Publisher: SAGE Publications Pvt. Limited
ISBN: 9789352808236
Size: 14.81 MB
Format: PDF, ePub
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The Legends in Consumer Behavior series captures the essence of the most important contributions made in the field of consumer behavior in the past several decades. It reproduces the seminal works of the legends in the field, which are supplemented by interviews of these legends as well as by the opinions of other scholars about their work. The series comprises various sets, each focusing on the multiple ways in which a legend has contributed to the field. This set, consisting of five volumes, is a tribute to C. Whan Park. Professor Park is a Robert E. Brooker Professor of Marketing at the University of Southern California. Prior to joining the USC Marshall School of Business, Los Angeles, California, Professor Park was the Albert Wesley Frey Distinguished Professor of Marketing at the Joseph M. Katz Graduate School of Business at the University of Pittsburgh (1979–1997). He is one of the most innovative thought leaders who has pioneered many important areas in consumer behavior. His innovative publications include seminal papers in dyadic decision-making, “Joint Decisions in Home Purchasing: A Muddling-Through Process;” brand management, “Strategic Brand Concept-Image Management,” and brand attachment, “Brand Attachment and Brand Attitude Strength: Conceptual and Empirical Differentiation of Two Critical Brand Equity Drivers.” He has also published highly influential articles in the areas of brand familiarity, subjective and objective knowledge, cognitive and affective involvement, constructive decision-making, cost-efficient brand growth strategies, and brand naming strategies. Apart from this, Professor Park has coauthored Marketing Management (1987) with Dr Gerald Zaltman, and Handbook of Brand Relationships (2009) with Deborah J. MacInnis and Joseph Priester. His most recent book, Brand Admiration: Building a Business People Love, coauthored with Dr Deborah J. MacInnis and Dr Andreas Eisingerich, was published in October 2016. Professor Park was the recipient of the 1987 Alpha Kappa Psi Award and has been a Fellow of Society of Consumer Psychology (2012) and a Fellow of Association for Consumer Research (ACR, 2015). He was the Editor of the Journal of Consumer Psychology (2008–2012) and is currently the Director of the Global Branding Center at the Marshall School of Business (2008–present). The series is edited by Jagdish N. Sheth, who is the Charles H. Kellstadt Professor of Marketing in the Goizueta Business School at Emory University, Atlanta, Georgia. He is a past president of the ACR, as well as Division 23 (Consumer Psychology) of the American Psychological Association (APA). He is also a Fellow of the APA and the ACR. Professor Sheth co-authored Theory of Buyer Behavior (with J.A. Howard), a classic in consumer behavior published in 1969. Volumes in this set: Volume 1: The Role of Familiarity and Knowledge in Consumer Behavior Editor: Mita Sujan Volume 2: Involvement and Reference Group Influence Editor: Joseph R Priester Volume 3:Decision-making and Choice Decisions Editor: Richard J Lutz Volume 4:Brand Strategy Editor: Vanessa Patrick Volume 5:Causes of Brand Attachment and Its Effect on Consumers’ Information Processing Evaluations and Behaviors Editor: Debbie MacInnis