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Programmatic Advertising

Author: Oliver Busch
Publisher: Springer
ISBN: 331925023X
Size: 70.77 MB
Format: PDF, Docs
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This fundamental guide on programmatic advertising explains in detail how automated, data-driven advertising really works in practice and how the right adoption leads to a competitive advantage for advertisers, agencies and media. The new way of planning, steering and measuring marketing may still appear complex and threatening but promising at once to most decision makers. This collaborative compendium combines proven experience and best practice in 22 articles written by 45 renowned experts from all around the globe. Among them Dr. Florian Heinemann/Project-A, Peter Würtenberger/Axel-Springer, Deirdre McGlashan/MediaCom, Dr. Marc Grether/Xaxis, Michael Lamb/MediaMath, Carolin Owen/IPG, Stefan Bardega/Zenith, Arun Kumar/Cadreon, Dr. Ralf Strauss/Marketingverband, Jonathan Becher/SAP and many more great minds.

Eins Oder Null

Author: Jürgen Meffert
Publisher: Ullstein Buchverlage
ISBN: 3843715769
Size: 16.75 MB
Format: PDF, ePub
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Die Digitalisierung verändert unsere Welt schnell und unwiderruflich. Die Umstellung darauf erfordert eine grundsätzliche Erneuerung – eine Transformation [email protected] Die Digitalisierung ist kein IT-Problem. Wer jetzt nicht Strukturen, Prozesse und Produkte in ganzer Breite – at Scale – auf ihre digitalen Möglichkeiten prüft und die Umstellung einleitet, wirdim Wettbewerb nicht bestehen. McKinsey Senior-Partner Dr. Jürgen Meffert und Marketing-Experte Professor Heribert Meffert zeigen, wie eine fundamentale Anpassung erfolgreich bewältigt werden kann.

Advances In Advertising Research Ix

Author: Verolien Cauberghe
Publisher: Springer
ISBN: 3658226811
Size: 18.17 MB
Format: PDF, ePub, Mobi
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This book addresses challenges and opportunities in research and management related to new advertising and consumer practices in a converging media society. It specifically relates to the increasing power of consumers in the (digital) marketing process and discusses the challenges this may bring to advertisers. Advances in Advertising Research are published by the European Advertising Academy (EAA). This volume is a selective collection of research presented at the 16th International Conference in Advertising (ICORIA) which was held in Ghent (Belgium) in June 2017. The conference gathered more than 160 participants from over 30 countries all over the world.

Unkompliziert Erkl Rt Programmatic Advertising

Author: Ralf Scharnhorst
Publisher:
ISBN: 9781543167115
Size: 68.69 MB
Format: PDF, ePub, Mobi
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Programmatic Advertising revolutioniert die Werbewelt - aber wie kann man sich in dem vielschichtigen Thema zurechtfinden? Wie unterscheiden sich die Begriffe Real-Time-Bidding, Real-Time-Advertising und datengetriebenes Marketing? Wie kann man am effizientesten in seinen Online-Marketing-Aktivit�ten �ber Google, Facebook und Retargeting hinaus wachsen? Welche Vorteile bietet Programmatic Advertising speziell f�r markenorientierte Werbetreibende im Vergleich zu Vertriebsorientierten? Wie kann man durch programmatische Technik mehr Werbeeinnahmen generieren? Wie werden die klassischen Medien programmatisch steuerbar?F�r den Veranstalter der gr��ten deutschen Fachkonferenz zur Zukunft der digitalen Werbung, der d3con, liefert Marketing-Experte Ralf Scharnhorst eine leicht verst�ndliche Einf�hrung mit Erkenntnissen frisch von der Konferenzb�hne. Scharnhorst bringt dabei seine Erfahrungen aus 20 Jahren in der Online-Marketing-Beratung ein. Informieren Sie sich �ber die erforderlichen Datenquellen und den Aufbau einer Kampagne. Erg�nzt wird dieser Leitfaden durch die Erkl�rung der zugrunde liegenden Technik und des aktuellen Marktes - und das mit so wenig Fachbegriffen wie m�glich.

Business Transformations In The Era Of Digitalization

Author: Mezghani, Karim
Publisher: IGI Global
ISBN: 1522572635
Size: 32.76 MB
Format: PDF, ePub, Docs
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In order to establish and maintain a successful company in the digital age, managers are digitally transforming their organizations to include such tools as disruptive technologies and digital data to improve performance and efficiencies. As these companies continue to adopt digital technologies to improve their businesses and create new revenues and value-producing opportunities, they must also be aware of the challenges digitalization can present. Business Transformations in the Era of Digitalization is a collection of innovative research on the latest trends, business opportunities, and challenges in the digitalization of businesses. Highlighting a range of topics including business-IT alignment, cloud computing, Internet of Things (IoT), business sustainability, small and medium-sized enterprises, and digital entrepreneurship, this book is ideally designed for managers, professionals, consultants, entrepreneurs, and researchers.

Competitiveness In Emerging Markets

Author: Datis Khajeheian
Publisher: Springer
ISBN: 3319717227
Size: 34.22 MB
Format: PDF
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This book presents a collection of interrelated research advances in the field of technological entrepreneurship from the perspective of competition in emerging markets. Featuring contributions by scholars from different fields of interest, it provides a mix of theoretical developments, insights and research methods used to uncover the unexplored aspects of competitiveness in emerging markets in an age characterized by disruptive technologies.

Programmatic Advertising

Author: Syuzanna Gaplanyan
Publisher:
ISBN: 9781534784475
Size: 47.83 MB
Format: PDF, Mobi
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Theoretische Grundlagen über Programmatic Advertising, Definition sowie Klärung und Abgrenzung ähnlicher und wichtiger Begriffe, ermöglichen einen schnellen Einstieg in die Innovation des Online Marketing. Datenarten, Targeting-Methoden sowie Datenschutzrichtlinien in Deutschland werden thematisiert. Im Fokus steht die Vorstellung der Marktteilnehmer sowie die der Geschäfts bzw. Einkaufsmodelle im Programmatic Advertising. Darauf aufbauend werden die aus unterschiedlichen Literaturquellen ermittelten Herausforderungen und Chancen für die einzelnen Marktteilneher aufgeführt.Nachdem die Theorie tiefgründig erläutert wurde, erfolgt im nächsten Abschnitt der praktische Teil des Buches. Vorerst wird die Konzeption der empirischen Untersuchung anhand von Experteninterviews vorgestellt mit anschließender qualitativer inhaltsanalytischer Datenauswertung nach Mayring. Die daraus resultierenden Ergebnisse zu den Herausforderungen und Chancen im Programmatic Advertising werden interpretiert, visualisiert und kritisch gewürdigt. Neu gewonnene Erkenntnisse fließen in die Zusammenfassung sowie in die zukünftige Marktentwicklung des Programmatic Advertsing ein.

Digitales Marketing F R Dummies

Author: Ryan Deiss
Publisher: John Wiley & Sons
ISBN: 3527812466
Size: 47.25 MB
Format: PDF, Mobi
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Als Unternehmen kommt man kaum noch um digitales Marketing herum. Jedoch fehlt es vielen Marketingabteilungen an Know-how. Da kommen neue Herausforderungen auf die Kollegen zu: Auf welchen Social-Media-Plattformen sollte mein Unternehmen aktiv sein? Wie komme ich an Fans, Follower und Likes? Wie gestalte ich die Webseite und generiere Traffic? »Digitales Marketing für Dummies« beantwortet all diese Fragen. Außerdem stellen die Autoren verschiedene Analysetools vor, mit denen man seine Werbekampagnen prüfen und optimieren kann. So gerüstet, präsentieren Sie Ihr Unternehmen schon bald optimal im Web.

Konomie Der Werbung

Author: Ralf Nöcker
Publisher: Springer-Verlag
ISBN: 3658213043
Size: 69.56 MB
Format: PDF, Kindle
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Ralf Nöcker beleuchtet in diesem Buch Werbung und Agenturen erstmals aus ökonomischer Perspektive und widmet sich dabei makroökonomischen Fragen ebenso wie einzelwirtschaftlichen Themen. Dabei folgt er einer einfachen Systematik – vom Allgemeinen zum Besonderen. Er skizziert den heutigen Werbemarkt, betrachtet die theoretischen Grundlagen und diskutiert, inwieweit Werbung wettbewerbsverstärkend oder -behindernd wirkt. Zudem wirft er einen Blick auf verschiedene Geschäftsmodelle von Agenturen und deren Zukunft, denn diese wird weitreichende Veränderungen mit vielleicht völlig neuen Erklärungsansätzen sehen. Ralf Nöcker schließt damit eine Lücke im Lehrbuchangebot, die nicht nur im deutschsprachigen Raum besteht, sondern auch international. Der Leser erhält neue Erkenntnisse über die Werbung und lernt die speziellen Mechanismen kennen, die für Werbung und Medien gelten. Die gewonnenen Einsichten können für die Praxis genutzt werden. Die 2. Auflage wurde überarbeitet und aktualisiert. „Ralf Nöcker widmet sich dem Thema Werbung aus einem spannenden und für den Themenbereich überraschend ungewöhnlichen Blickwinkel: Werbeagenturen und ihr Produkt werden systematisch aus ökonomischer Perspektive betrachtet. Anregend und anschaulich, schließt das Buch damit eine relevante Angebotslücke.“ Prof. Dr. Tobias Langner, Bergische Universität Wuppertal, Schumpeter School of Business and Economics, Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing

E Venture

Author: Tobias Kollmann
Publisher: Springer-Verlag
ISBN: 3322920852
Size: 13.89 MB
Format: PDF, ePub, Docs
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Die Erfolgsfaktoren für Unternehmen in der Net Economy werden konsequent in den einzelnen Phasen des Gründungs- und Etablierungsprozesses erklärt, dabei finden die Besonderheiten des E-Business Berücksichtigung. Studierende und Existenzgründer können so Grund- und Gründungswissen für das E-Business erwerben, trainieren und umsetzen. Zur Überprüfung des Wissens mit Multimedia-Fallstudie auf CD-ROM.